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企业知名度最受人才追捧
2012-7-24

  根据对13000余名职场人士的调查显示,企业品牌对吸引人才和保留人才具有积极的作用。其中,超过半数的受访者表示更看重“企业知名度高”,只有极少数人冲着“企业家知名度”工作。尽管受到金融危机的较大冲击,外商独资企业依然保持了高吸引力。高达42%的受访者更偏爱欧美企业,约22%和18%的人分别青睐国有企业和大型民营企业。
  某机构人力资源专家冯丽娟分析认为,以大型国有企业和民营企业为代表的中资企业正日益注重人才战略和雇主品牌的建设,但欧美企业在雇主品牌的打造上更系统化,更有策略。
  尽管微软、IBM等公司招聘量缩减,但这些企业仍稳定地投资于与高校甚至中学的关系,注重品牌对学生潜移默化的影响,包括继续提供实习职位,公司高层参加校园招聘,为员工提供入职、语言、管理技能、专业技术等系统培训,尽可能发挥和发展员工的潜力。在品牌宣传上,欧美企业不仅渠道较多,注重推广企业良好的设施环境、文化环境、制度环境和发展环境,同时强调员工的职业行为。相对而言,中资企业的雇主品牌策略多随企业经营变化而变化,更倚重“薪酬”吸引和保留人才。
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